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模型领域推动国际合作 第21届中国国际模型博览会在京开展


发布时间:

2024-06-14

       为期三天的第21届中国国际模型博览会(HEC)在北京展览馆正式开展。展会参展面积达16000平方米,218家中外企业参展,1500余款行业新品首发。本届博览会上,万代、寿屋等多家知名模型企业亮相, 国际模型展主办方特派代表赴展会现场出席相关活动。据主办方介绍,中国国际模型博览会创立以来的20多年中,一直保持着同模型界的交流与合作。

北京展览馆浓厚的苏式风格,与展出的大量机械模型有着莫名的搭配感。

始于航模爱好者们的倡议

许多人对模型的认识还只是一类玩具。对此,双叶电子科技开发(北京)有限公司董事副总经理霍保京表示,玩具通常只陪伴你一个年龄段,但模型往往会影响你一生。“我认识的不少玩航模的小朋友,长大后选择了航空专业;玩车模的小同学,后来进入了汽车工程领域。”

霍保京自己就是这样的人。参展商之外,他还有另外一个身份:中国国际模型博览会的创始人之一。霍保京生于上世纪60年代,小学四年级时加入了航模兴趣小组,后来成为航模运动员。上世纪90年代末,航模爱好者们经常聚会活动。期间,众人商量组织个模型博览会,既扩大航模运动的影响,也可以拓展相关商业市场,当时在体育总局工作的霍保京被大家委托负责联络各方。在霍保京的撮合下,国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国对外经济企业合作协会、北方展览展示公司等单位于2001年10月份在北京举办了首届博览会。

广场南门处,可以体验遥控越野车。

首届博览会的名称是“中国国际航空舰船与车辆模型博览会”。虽然定位为国际模型展示交易平台,但考虑到模型市场在当时中国非常小众,组织者们并没有太大信心。霍保京透露,最初选址北京展览馆的原因之一,就是希望凭借其与北京动物园相邻的优势,吸引些客流量。“我们当时想,要是万一没有什么客商来,就把我们自己的一些航模拿出来展览好了。”

为了联系中国国内企业,他们到电子产业最为密集的深圳逐户走访相关企业,没想到,许多厂商闻讯后积极报名参展。霍保京介绍,当时有不少专门做模型代工生意的企业希望通过这个平台承接更多的国外模型订单。

一位参观者体验可穿戴的模型面具。

那么如何联系海外企业呢?航模运动员的身份就派上了用场。他们利用在海外参赛的机会,和其他国家的运动员和相关企业沟通了想在中国举办国际模型博览会的想法。霍保京就是借赴 参加航模比赛的机会,向双叶电子等几家 模型公司说了办展的想法。霍保京回忆说,这些 公司都非常支持。双叶电子那时在中国还没有代理商,便首次以 总部的身份来北京参展,还派出当时的F3A(遥控特技飞行)世界冠军成家仪一进行了飞行表演。

结果,持续三天的博览会非常火爆,仅业内观众就来了几千人,宣传效果也非常好。霍保京说:“不仅观众看到了他们希望看到的产品,商家也成功接洽到了买家,许多参展的中国企业如愿拿到了订单,参展的国外企业也意识到中国市场的潜力。”双叶电子在首次参展后第二年就成立了北京双叶电子公司,从此成为博览会的常驻展商。

广场东侧一角设有遥控船模的比赛体验区。一位老年观展者正聚精会神地操作一艘模型船。

博览会期间,主办方还在北京昌平的中国航空博物馆举办了一场航模表演。从爱好航模的小学生到专业运动员先后上场,大秀航模操控技术,世界冠军的花式飞行表演震撼全场,香港喷射机协会带来的高端喷气式航模飞机精彩亮相。记录当年盛况的视频如今还能在网上看到。

三联宽屏加上震动座椅,让你足不出户体验汽车拉力赛。

2005年后,随着中国模型行业及其消费市场的壮大。上海、深圳等地也陆续开始举办各类模型博览会,彼此形成竞争关系。为了品牌的长远发展,2008年开始,中国国际模型博览会由北京瑞阳展览展示有限公司接手,实行专业化、市场化运营。公司负责人兼博览会组委会秘书长黄智勇介绍,市场化后,在收支上要自负盈亏,但也获得了可以自主决定发展方向的权力。

为了吸引客商,他们将展区面积从最初的三四千平方米逐渐增加到两万平方米,超过世界上大多数知名模型展。不仅在规模上拔得头筹,而且单位面积的支出成本降低不少。每年举办时间也从交通繁忙的十月黄金周,调整到更利于参展企业物流运输的四月底。

黄智勇(左)与霍保京(右)在查看模型产品。

“正是凭借品牌优势,我们成为行业内贸易洽谈以及信息交流的平台。”黄智勇介绍,“不少参展商带来的展品第一天就被订购一空,只得请买家先把商品用于展览,等展会结束后再取走。”

起初博览会主要围绕动态模型产业,欧洲客户是消费的主力。但在2012年后,欧洲经济越发不景气,许多厂子渐渐接不到动态模型的单了,大家呼吁要加入静态模型。黄智勇和霍保京对这个领域并不熟悉,为此,两人于2015年专门赴观摩了静冈模型展。他们发现,静冈模型展将展区分为旗鼓相当的动态模型展区和静态模型展区。布展形式看似简单,但设计思路非常科学。

电影《流浪地球》正版授权的可穿戴周边产品是本届展会的一大亮点。

这趟观摩给二人留下了深刻印象。黄智勇赞叹说:“静冈不愧是世界最大的模型产业之都,游客甚至可以参观著名模型公司田宫总部,亲眼看到大品牌、标准化的模型设计制造该是什么样子。静冈模型展则洋溢着模友聚会的热烈气氛。想办模型企业、办模型展会的人,可以在静冈学到很多。”

2016年开始,中国国际模型博览会专门设立了静态模型展区。一些大品牌的静态模型产品也出现在了博览会上,但黄智勇并不满意,他解释,“这些产品几乎都是由中小代理商进行展示。而一个代理商的展位往往可能同时展示好几个他代理的品牌。此外,由于这些企业不授权,代理商也不能进行知名品牌的专门展示。”

致力于打造国际一流模型博览会的黄智勇非常希望静态模型的知名企业能在博览会上进行专区品牌展示。然而,这个愿望并不容易实现。霍保京解释说, 由于过去大量跨国比赛中的交流,他们和 遥控模型协会建立了深厚的友谊,相关企业对中国非常友好,在博览会发展过程中给予了大力支持。但静态模型则不同,两国爱好者群体很少直接交流,加上早年中国商业环境不够完善,让有的静态模型企业遇到过挫折,因而, 塑胶模型协会对到中国的模型博览会上做品牌宣传持谨慎态度。即使有企业想要尝试,但在协会没有形成统一意见前,也不方便做第一个。

可遥控的挖掘机同时俘获了大人和孩子的心。

关键时刻,还得老朋友出面牵线。2017年,在模型工业会、电波安全协会、遥控技术杂志等动态模型行业的多家机构的积极促成下,中国国际模型博览会成功邀请塑胶模型协会的负责人来中国参观展览,并出席活动。

黄智勇回忆说:“为了表示我们的诚意,博览会组委会负责了所有的接待,并且专门安排他们和现场的中国企业做交流。这时候,我们平台的规模优势就显示出了。中国大大小小的生产工厂也好,经销商也好,在现场都能找到。”

一家遥控模型配件制造商的展位人员透露,他们的产品在国外可以卖出国内价格的2到3倍,此次参展的目的是找到更多国外批发商。

此后,双方互动频繁起来。2018年和2019年, 塑胶模型协会两次邀请黄智勇、霍保京等人正式访问静冈,参观东京模型展和静冈模型展,并与多家 静态模型行业的诸多龙头企业举行会谈。 塑胶模型协会时任国际业务负责人也于2019年应邀再次出席当年的第20届中国国际模型博览会。当时,黄智勇乐观估计,如不出意外, 静态模型企业有望于2020年组团亮相博览会,促成两国模型界的一大空前盛会。

然而,意外发生了。

跨国行业交流有利于各方

展会现场的一处多个模型品牌的综合销售店前排起了长队。

2020年初,新冠疫情开始在全球肆虐,行业人员往来几乎中断,中国国际模型博览会也被迫停办三年。今年初,确定第21届中国国际模型博览会可以举办后,黄智勇立刻向塑胶模型协会发出邀约,但此时 塑胶模型协会理事长的日程安排已满,无法出席。不过,在回信中,理事长还是表示,“同为希望传播模型魅力的展会运营方,衷心预祝第21届中国国际模型博览会圆满成功。”

有没有想过变小后驾驶模型车?这套设备可以让你不必变小,就能以第一视角体验模型车的驾驶。

黄智勇认为,中国模型产业已经今非昔比,跨国行业交流将使各方受益。据他介绍,2001年到2008年间,参展的中国模型企业几乎全部是代工企业。但在这之后,越来越多的模型企业开始建设自己的品牌。黄智勇分析说,由于采购一方会禁止代工企业在产品中展示工厂的品牌,所以即使代工多年,工艺精良,在市场上也是默默无闻,路越走越窄。此外,欧美采购商订单的减少,也倒逼企业要有自研品牌产品,去开拓印度、东南亚、中东等新兴海外市场。

“以前模型产业分工里,中国企业就是造个壳,但现在像是涡喷矢量发动机、遥控器等许多高技术产品,哪怕不是最 但在世界前十里,中国企业也能挤进去七八个。”黄智勇透露,“过去来参观模型博览会的外国企业几乎是来找供货工厂的。但后来,越来越多的外国企业来博览会做技术交流,寻找联合研发方。”

街头的小黄车也成为模型题材。

另一方面,尽管全球经济发展受到新冠疫情的不利影响,但黄智勇指出,在中国市场,这几年模型消费却因人们拥有了更多的休闲时间而呈现明显增长。他说,和2001年举办首届博览会时相比,许多中国人的收入水平增长了十几倍甚至几十倍,而包括高端航模在内的大多数模型产品因为技术进步,价格在降低。潮玩、手办等依托IP出现的艺术模型产品的流行吸引了很多女性成为模型消费者。疫情前,世界遥控车辆锦标赛、世界无人机穿越大赛、世界涡喷飞行比赛等世界级模型大赛已经开始在中国举办,更进一步扩展了模型玩家群体。

现场搭设了模型教室,供参观者体验模型制作。

经过20多年的积累,中国国际模型博览会也已经建立起了一个包含上万名模型行业资深采购商、经销商的数据库。黄智勇最后表示,“中国模型消费市场依然是一片蓝海。我们将顺应当前产业和市场需求,继续为各国参展商提供最好的服务,同时促进模型文化领域的大众传播和国际交流。”


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